Как создавался бренд «Triora»



23.12, 10:00 - Новости

Как создавался бренд «Triora»

  Компания «ЗИП» рассказывает секреты создания успешного бренда TRIORA. Под этим брендом выпускаются высококачественные штукатурки, декоративные краски и колеровочные системы.

Продукция является экологически чистой и устойчивой к мытью.

Компанией «ЗИП» было принято решение вывести бренд на рынок в 2004 году. В то время в Украине существенно вырос рынок интерьерных красок до 50%.

Прежде чем выбрать «имя» для нового бренда, было проведено исследование аудитории, которое показало большую лояльность восприятия украинской публики к англоязычным брендам. Triora -  это выдуманное название, однако, после его разработки, сотрудники «ЗИП» обнаружили небольшой городок под таким же названием в Италии.

Изначально лакокрасочная продукция Triora вышла в  простой упаковке, где был выдержан лаконичный  стиль. Однако потом стало ясно, что такую упаковку потребители ассоциируют с профессиональными ЛКМ. По мнению покупателей, упаковка для декоративной краски должна быть яркой и запоминающейся.

В 2007 году компания «ЗИП» сделала рестайлинг линейки интерьерных красок. Было принято решение покрасить упаковку в яркий красный цвет.  Вместе с этим, для упрощения идентификации на упаковке был изображен цветок, цвет которого соответствовал характеристикам краски. Данный ход сильно упрощает выбор для потребителей, теперь они могут прийти в магазин и сказать: «дайте мне краску  с белым цветком», и не нужно помнить все ее свойства.

Решение об изменении дизайна было чрезвычайно успешным, т.к. до «ЗИП» никто не осмеливался на столь яркий дизайн.

«Когда мы запускали в производство краску под ТМ TRIORA, мы ориентировались на тех потребителей, который хотели получить качественный продукт по умеренной цене. Аналоги, которые завозились из-за границы продавались по более высокой цене. Согласно нашей стратегии, продукты Triora должны быть на 10-15% дешевле конкурентов».

 



лакокраска